• Retargeting na Facebooku
• Niestandardowe grupy odbiorców i podobne kampanie
• Dane demograficzne i lokalizacje
• Kierowanie na zdarzenia życiowe
• Integracje ze stronami trzecimi
• Kierowanie na platformę
• Negatywni odbiorcy

Retargeting na Facebooku

Jeśli kiedykolwiek widziałeś parę butów online i wydaje się, że podążają za tobą w Internecie pomimo witryny, na której się znajdujesz, napotkałeś retargeting. Chociaż technika ta zaczęła się w reklamie displayowej, Facebook szybko stał się jednym z dominujących graczy w obszarze retargetingu.

Aby skonfigurować kampanię, musisz umieścić piksel Facebooka w swoich usługach internetowych i rozpocząć „ciasteczkowanie” użytkowników i klientów. Stamtąd możesz określić, kogo chcesz retargetować na podstawie określonych parametrów, w tym zachowania witryny i wyświetleń strony. Na przykład możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy dodali produkt do koszyka, ale jeszcze go nie kupili. Więcej o reklamach na Facebook’u możesz przeczytać na stronie reklamie na Facebook.

Niestandardowe grupy odbiorców i podobne kampanie

Dzięki niestandardowym odbiorcom Facebooka możesz łatwo przesyłać adresy e-mail swoich dotychczasowych klientów, potencjalnych klientów i kontaktów, na które chcesz kierować reklamy. Stamtąd Facebook będzie odnosił się do twoich danych, aby znaleźć klientów na Facebooku. Następnie możesz skierować swoje reklamy na Facebooku do przesłanej listy lub stworzyć podobną widownię użytkowników Facebooka o podobnych zainteresowaniach.

Określone dane demograficzne i lokalizacje

Dane demograficzne i lokalizacje są jednymi z najprostszych form kierowania, ale są niezbędnymi elementami udanych kampanii. Na przykład możesz użyć tych parametrów do kierowania na określone dane demograficzne i lokalizacje na podstawie wieku, płci, danych demograficznych, języków, lokalizacji geograficznych i zainteresowań. Możesz także eksperymentować z różnymi kombinacjami, aby zawęzić grupę docelową.

Kierowanie na zdarzenia życiowe

Dzięki takim opcjom, jak „niedawno przeprowadził się”, „z dala od rodziny” i „nowa praca”, Facebook pozwala reklamodawcom bardzo szybko dopasować się do tego, co dzieje się w życiu ich odbiorców. Wartość polega na tym, że kierowanie reklam do użytkowników podczas konkretnych wydarzeń życiowych może pomóc w nawiązaniu kontaktu z odbiorcami na poziomie emocjonalnym. Gdy jesteś w kontakcie ze swoją publicznością, twoja publiczność również będzie się z tobą kontaktować!

Integrację z narzędziami zewnętrznymi:

Chociaż lubimy przesyłać pliki CSV dla niestandardowych odbiorców, to reklamy HubSpot (funkcja płatna) pozwala teraz automatycznie synchronizować Twoje inteligentne listy z niestandardowymi odbiorcami na Facebooku.

Jako dodatkowy bonus możesz także tworzyć wyglądających odbiorców na podstawie inteligentnych list. Chociaż HubSpot nie jest jedynym narzędziem na rynku, uwielbiamy ich wkład w bardziej płatne media, aby utrzymać narzędzia marketera w jednym miejscu.

Kierowanie na platformę

Ponieważ Facebook nadal rozszerza swój zasięg technologiczny, reklamodawcy mają wiele platform do wyboru. Opcje te obejmują obecnie Facebook, Instagram, aplikację Messenger i sieć reklamodawców.

Każda platforma ma swoje mocne i słabe strony, dlatego radzimy poświęcić czas na analizę odbiorców i zrozumienie, gdzie spędzą czas. Pamiętaj też, że obrazy i tekst reklamy muszą działać na docelowych platformach.

Negatywni odbiorcy

Jeśli Twoja kampania jest zbyt szeroka, spróbuj uwzględnić negatywnych odbiorców. Ta funkcja pomaga wykluczyć mniej wykwalifikowanych odbiorców bez zbytniego zawężania. Jeśli prowadzisz działalność eCommerce, dobrym pomysłem na rozpoczęcie może być dodanie negatywnych odbiorców dla ostatnich nabywców.

Takie podejście pozwala zaoszczędzić budżet i zwiększyć szanse na dotarcie do zainteresowanych konsumentów. Dodatek Reklamy HubSpot umożliwia korzystanie z Smartlist jako negatywnych odbiorców. Dobrymi negatywnymi odbiorcami mogą być Twoi dotychczasowi klienci.

Wniosek

Mamy nadzieję, że te wskazówki dotyczące kierowania reklam na Facebooku pomogą lepiej reklamować się na platformie społecznościowej. Bez względu na wybrane opcje kierowania na Facebook ważne jest, aby zawsze testować i przeglądać dane. Reklama cyfrowa obejmuje eksperymenty, więc nie poddawaj się, jeśli nie odniesiesz sukcesu za pierwszym razem! Spójrz na opcje kierowania i wypróbuj inną kombinację, aby zobaczyć, co najlepiej pasuje do twoich marek.

Nie wiesz, gdzie dalej? Skontaktuj się z nami za pomocą poniższego formularza w przypadku jakichkolwiek pytań lub wątpliwości. Nasz zespół chętnie porozmawia o twoich płatnych strategiach reklamowych i jak lepiej maksymalizować ROI kampanii.

Artykuł Kierowania reklam na Facebooku w 2020 pochodzi z serwisu Praktycy Marketingu - Agencja Marketingu Internetowego.

Internet jest globalną społecznością – siecią, która łączy ludzi ponad granicami bez względu na pochodzenie etniczne czy lokalizację. Fakt, że prawie wszyscy są teraz aktywni w Internecie, jest czymś, co marki powinny zdecydowanie wykorzystać, aby skuteczniej docierać do odbiorców.

Jednak zmiany w cyfrowym krajobrazie na całym świecie skłaniają się ku bliższym interakcjom. Facebook oświadczył nawet, że „przyszłość jest prywatna”. Aby się przystosować, marketerzy powinni odejść od uniwersalnej mentalności polegającej na rzucaniu szerokiej sieci, gdy docierają do swoich odbiorców. Zamiast tego, twój cel powinien być bardziej konkretny: znajdź grupę docelową i rozwijaj relacje z nimi w kwitnącej i zaangażowanej społeczności.

Szukasz gdzieś zacząć? Oto kilka wskazówek, które możesz zastosować, aby skuteczniej dotrzeć do odbiorców na ten 2020 rok!

Wskazówka 1: Pracuj nad tożsamością swojej marki i usprawnij swoje treści

Przede wszystkim powinieneś najpierw mieć jasny obraz tego, kim jesteś jako marka. Ta samoświadomość prowadzi do określenia, do której konkretnej grupy docelowej jesteś kierowany.

Pracując nad tożsamością marki, tworzysz głos, który (mam nadzieję!) Będzie się wyróżniał wśród szumu w Internecie. Znajdź swoją odpowiedź na pytania takie jak: Z kim rozmawiasz? Jakie słowa najlepiej opisują osobowość Twojej marki w Internecie? Jakie posty i treści są niezgodne ze strategią dla Twojej marki?

Ponowna ocena tożsamości marki pomoże Ci zaplanować i stworzyć bardziej usprawnione treści, które są odpowiednie dla Twoich docelowych odbiorców. Treść jest królem – wszyscy to wiemy. Dostosowując swoje treści do tego, kim jesteś jako marka i do tego, co reprezentujesz, już teraz dajesz sobie przewagę nad konkurencją w docieraniu do właściwych ludzi.

Wskazówka 2: Zoptymalizuj wyszukiwanie

Search Engine Optimization (SEO) to jedna z najpotężniejszych technik, których możesz użyć do zwiększenia ruchu na swojej stronie. Pamiętaj, jak zmieni się SEO w 2020 r., Pracując nad strategią SEO, która będzie wspierać skuteczniejsze kierowanie na odbiorców.

Jakie tematy szukają twoi odbiorcy? Jakie prowadzą rozmowy? W jaki sposób Twoja marka może autentycznie i znacząco uczestniczyć w tych rozmowach? Staraj się pamiętać o tych pytaniach, badając słowa kluczowe dotyczące treści.

Google otrzymuje ponad 40 000 zapytań na sekundę, ale twoja treść nie musi pojawiać się w każdym z nich. Zamiast tego utwórz treści na podstawie tematów, które Twoim zdaniem będą najbardziej odpowiednie dla odbiorców.

Możesz wypróbować narzędzia, takie jak Google Trends i Google Słowa kluczowe, aby zobaczyć, czego szukają ludzie i jakie słowa mogą być powiązane odpowiednio z oferowaną usługą.

Aby skuteczniej kierować reklamy na odbiorców, możesz również przeprowadzić proste wyszukiwanie w Google zapytania, w którym masz nadzieję, że pojawi się Twoja marka i zobaczyć, jakie są powiązane wyszukiwania. Może to również pomóc ci w wyborze rodzaju treści, które powinieneś tworzyć.

Na koniec nie zapomnij zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych. Statista twierdzi, że 52 procent ruchu w witrynie internetowej pochodzi z urządzeń mobilnych. Twoje treści powinny być dostosowane do urządzeń mobilnych. Nagłówki powinny być krótkie, używać zdjęć w formacie kwadratowym lub pionowym i umieszczać odpowiednie słowa kluczowe w treści na górze.

Wskazówka 3: Poznaj swoich odbiorców

Twoja witryna to repozytorium danych, a zarządzanie danymi jest kluczem do bardziej skutecznego kierowania na odbiorców.

Zacznij od korzystania z pulpitu nawigacyjnego witryny. Większość systemów zarządzania treścią witryny, takich jak WordPress i Wix, ma wbudowane narzędzia, które pokazują, które artykuły w Twojej witrynie generują największy ruch i czego szukają użytkownicy w Twojej witrynie. Zapoznaj się z tymi narzędziami i wykorzystaj zebrane informacje, aby opracować strategie dotyczące treści, których potrzebujesz, aby częściej rezygnować.

W dalszej kolejności możesz subskrybować płatne usługi i narzędzia, które pomogą Ci lepiej zrozumieć użytkowników. Możesz poznać dane demograficzne odbiorców (wiek, pochodzenie etniczne, płeć), psychografię (motywację, wartości), a nawet ich technografię (bez względu na to, czy korzystają z telefonu komórkowego czy komputera stacjonarnego, czasu spędzonego w witrynie itp.), Korzystając z większej liczby narzędzi.

Wskazówka 4: Wybierz niszowe strony internetowe i osoby wpływowe

Nie bój się prosić o pomoc! Po wyraźnym zidentyfikowaniu odbiorców, zbadaj, które strony do nich przemawiają i jakie osobowości online z nimi rezonują.

Wkład lub gość publikujący artykuł na ulubionych stronach i blogach odbiorców może dać ci link do własnej witryny, co może zachęcić czytelników do docenienia twoich treści.

Korzystanie z wpływowych osób – od vlogerów, pisarzy i osobistości mediów społecznościowych – może zdobyć zaufanie odbiorców docelowych jako wiarygodnego źródła informacji. Gdy widzowie zobaczą Twoją markę przez wpływowy, którego szanują, zobaczą Cię również w tym samym świetle.

Wskazówka 5: Targetowanie reklamy na Facebooku

Facebook eCommerce Kierowanie reklam przeszło długą drogę od jego początków w 2007 roku. Niezależnie od tego, czy próbujesz dotrzeć do istniejących klientów, czy śledzić użytkowników po ich opuszczeniu, Facebook opracował technologię, która to umożliwia.

Więcej na temat samego targetowania znajdziesz w kolejnym artykule dotyczącym kierowania reklam na Facebooku w 2020

Artykuł 5 skutecznych wskazówek dotarcia do odbiorców pochodzi z serwisu Praktycy Marketingu - Agencja Marketingu Internetowego.